生命是永恒不断的创造，因为在它内部蕴含着过剩的精力，它不断流溢，越出时间和空间的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表现的形式表现出来。

 

－－泰戈尔

一、 产品背景介绍

因为最近推出了一款新型手机3G手机，上网速度快，功能繁多。为快速打开手机市场，而策划一款广告方案。

二、 广告目标市场

地域：东营市及邻县，以城市为主。

目标消费群体 ：主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

三、 广告诉求对象

1.  总体诉求对象：20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

2.  诉求对象细分：

(1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。

(2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子或较小的孩子 ，开支共同负责的青年夫妻。

(3) 年龄在 30 － 45 岁之间 , 有孩子 , 双方经济稳定的家庭。

四、 产品分析

作为中国提出的第三代移动通信标准(简称3G)，3G手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。它除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，2008年的中国，除了将因奥运而举世瞩目，同时也将以“3G元年”之名被载入史册，推动3G产业的推广。

五、 具体制定广告计划

媒介策略：电视广告为主，平面广告，网络在线广告为辅。

六、 电视广告

 媒体选择：因具有时代性和时尚气息，可以以娱乐节目的形式或青春偶像剧的形式来推广。

 创意说明：以每个人透明方框的消失，来体现3G手机给每一个人带来的宽广和激情释放。

 

内  容 一：

 

片段一、黑色的幕，3G手机居幕中，转动90度。出现一个画面。

 

办公室里的一名男子，被一个透明框框着，对着电脑，表情冷漠。（灰色调）

 

片段二、3G手机又转动90度，出现一个画面。

 

聚会中的一个白领丽人，被一个透明的方框框着，矜持的坐在一张桌子旁。（灰色调）

 

片段三、3G手机接着转动90度，出现一个画面

 

一名登山的男子，被一个透明的方框框着，旁边都是人，他却一个人在攀登。（灰色调）

 

片段四、3G手机转动90度，回到原点。出现了又一个画面。

 

一名男子坐在地铁里，拿着手机，满脸的无奈，又时不时地看着站牌，周围的人都闭目养神。

 

他被一个透明的方框框着。（灰色调）

 

片段五、黑色的幕，3G手机居正中?！岸＿恕保ㄊ只簦?，手机开启，手机倾斜45度。

 

片段中的四种人手中都有了一款3G手机。

 

片段六、办公室男子透明方框消失，他不受拘束地走了出来，用3G手机开启了视频会议，

 

激情飞扬，不再冷漠。（彩色调）

 

片段七、聚会中的女子透明方框消失，用3G手机播放着动感的音乐，跳着动感舞蹈，释放

 

真我。（彩色调，动感音乐）

 

片段八、登山中男子透明方框消失，跟旁边登山的人合照录影，一起登山。并用3G手机与

 

亲人通话（切画面：手机画面里一个稚嫩的小孩，探出脑袋，喊着“爸爸，爸爸...”。特写

 

男子面容：爱溺的笑容上挂着一滴泪。与巍峨的山脉，刚毅的脸庞产生强烈的对比）。（彩色调）

 

片段九、地铁里的男子透明方框消失，对着手机的超大屏，对打网络游戏，看电影，忙得不

 

亦乐乎（周围的人都在偷瞄，网络电影中的场景直接切到地铁上），结果男子差点坐过了站，

 

在关门前最后一刻跑下了车（车上的人互相看了看，不约而同地说“那是手机吗？”。（彩色

 

调，游戏、电影音效）

 

片段十、企业标版、字幕

 

? 

3G手机，做真正的自己

 

?

3G手机，释放自我

 内  容  二：

 

 短 剧 一：老总出差，重要文件忘带，回去取又来不及，就让下属用3G手机发送过来。（邮

 

件带附件，超强容量传输）

 

短 剧 二：随团去外地旅游，找不到指定地点，利用3G手机全球定位系统，顺利找到指

 

定地点。（全球定位系统）

 

短 剧 三：子女在外地，常年见不到面，电脑有的老人不会。通过3G手机视频通话，就

 

是打电话，简单易学，为老年人提供方便。

 

 短 剧 四：一般上班族，为打发中午休息时间，就会上网QQ聊天，3G手机能提供视频聊

 

天功能，使手机实现电脑功能。

 

 短 剧 五：有些女生上街，不想带钱包。第一，太累赘；第二，不安全；第三，

 

得时刻被这零钱。3G手机刚巧，有网上银行的功能，当作支付宝来用。

短剧是以情景对话的形式呈现的。每段各30秒钟。

 

同时，每段短剧下方应出现简洁概括的语句，便于加强认识。10—15秒之间。

 

短剧与短剧之间，衔接时，用诙谐幽默的语言来过渡，并伴有过度音乐小段子。

 

栏目基本构成：VTR外拍+演播室主持

 

内容 时间	节 目 内 容
0’15”	片 头
0’ 30”	节目导视（用凝练的语言来概括本期节目的内容，提前给观众一个信息）
0’ 40”	3G手机市场趋势 （背景）	请行业权威人士，对3G手机做一个形势分析
1’ 00”	当街采访：人们对3G手机的认识	以外拍形式，随机沿街采访，针对人群是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。（结果发现，多数人还不熟悉3G）
2’ 40”	3G手机虚拟故事，体现手机新用途	在播放小短片的同时，画外音想起，针对短片插入一些娱乐幽默的小短句，不失栏目的娱乐性。（性能具体性）
0’ 30”	3G手机广告片花	通过抽象，夸张的方式，来体现3G手机引领人们走向新的时代，3G的时代。（抽象性）
0’ 30”	结 束 语	3G时代即将来临，将成为新时代的新尚标
0’ 25”	片  尾

 

  

 节目时长：6分30秒